传统年俗新打开方式:电子红包成兵家必争流量入口

发布时间: 2020-01-23 来源: 人民日报海外版 栏目: 科技新闻 点击:

今年春节,“电子红包”有哪些新的打开方式呢?

原标题 电子红包:传统年俗新的打开方式

现代科技让春节呈现出崭新的时代风貌,传统的红包习俗步入“数字化时代”,“电子红包”近年来逐渐兴盛,成功入驻现代人的春节生活。今年春节,“电子红包”有哪些新的打开方式呢?

创意无限 增进情感

春节“红包大战”是很多人的期待,他们“摩拳擦掌”,只待开抢时刻到来。

支付宝今年继续延续了“集五福”派红包活动,参与者可通过AR扫福、给好友的蚂蚁森林浇水等方式领取爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福5种福卡,集齐“五福”便可在除夕当晚参加“拼手气分5亿”的活动,缺少的福卡还可以通过亲朋好友间互相赠送获得。可以想见,“你有敬业福吗”“我这里缺一张友善福”会成为过年其乐融融的氛围中常被提起的话语,各路微博博主竞相晒出新颖的“福”字作品,书法爱好者们也加入创作不同“福”字的热潮,引发了人们对贴“福”字传统的再度注目。

这样“集五福”的活动除了吸引用户拉好友以抢夺红包的意义以外,也成为互联网的平行时空中促进人际关系良性发展的情感纽带,平日繁忙疏于联系的朋友间通过一来一往的互动,沉寂的感情重新被点燃,通过教长辈参与有趣的互联网活动,父母子女之间在充满趣味的游乐中增进了感情。

除了近年直接“发钱”形式,今年春节红包的设置更有创意。比如,有家银行与电视台合作,推出《知识春晚》,提供2亿份福利,参加者有机会获得近2万元免还款签账额度和全家澳大利亚游的待遇。

流量入口 兵家必争

春节前各大互联网平台乘着新春的东风,用各式各样的红包返利活动回馈用户,为新一年抢夺用户、占领流量高地预热。

1月17日,微信官方宣布,微信红包封面开放平台正式上线。只要通过微信公众平台认证的公众号,即可登录微信红包封面开放平台,个性化定制红包封面样式,除了可以在拆红包的界面发挥创意外,还可以在新推出的“封面故事”上大开脑洞,在给读者免费发放红包封面的同时,通过图片、视频的多样化形式展现自己的企业文化理念,用户在运用这些封面发红包时,也消费着“电子红包”所承载的企业符号。微博也通过“新年心愿”等话题,提升用户兴趣和话题吸引力,同时与娱乐明星、“微博大V”合作,让用户通过转发微博参与抽奖,利用公众人物强大的粉丝效应赚取流量,实现用户、“微博大V”与微博平台的共赢。

通过分红包这一形式,各大互联网平台吸引大量用户、收集海量数据,从而占领用户市场、利用信息资源实现精准营销,同时各种企业也将红包作为传播渠道,植入企业生产的内容,构建良好的品牌形象,“电子红包”成为各大互联网平台与各类生产企业的兵家必争之地,日益成为数字化时代下互联网经济的“急先锋”。

多屏联动 丰富体验

除夕夜,一家人围坐电视机前看央视春晚,是很多家庭的春节记忆之一。近年来,春晚求新求变,努力把观众留在屏幕前。从2015年开始,中央广播电视总台将“电子红包”这一时代新元素引入春晚,与观众进行互动,这也是在电视、广播等传统媒介慢慢被手机等新媒介超越后,通过多屏联动的方式,抓住“电子红包”即时、共享的特点,让春晚从单纯的试听享受变成一场兼具互动性与娱乐性的春节盛宴。

2019年11月,快手正式确认成为2020年中央电视台春节联欢晚会的独家合作伙伴,进行主题为“点赞中国年”的红包互动,第一次采用“视频+点赞”的形式,发放春晚历史上最大的10亿元红包,可谓提前赚足了噱头,准备在除夕夜春晚主持人5轮口播指令下大展身手,这也意味着春晚在运用“电子红包”与观众互动的同时,首次将“短视频”元素容纳其中。

221万个“锦鲤红包”成为电视与手机双屏联动的渠道,通过打破传播时空,加强受众参与,既能让快手平台获取大量的用户资源,也增加了观众对于春晚多层次的娱乐体验,不失为在数字化、信息化主导的全媒体融合情境下,传统的电视等媒体与手机等移动端紧密交融,重新焕发出生机与活力的探索。

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