微信再次发力短视频,视频号能否为腾讯扳回一局

发布时间: 2020-01-23 来源: 新浪科技 栏目: 科技新闻 点击:

短视频赛道上抖音、快手已经有稳健根基,视频号面对的环境与机遇,跟早先公众号并不相同。

新浪科技 李楠

短视频的大风吹了好几年,微信好像终于拿出了认真态度走进战场。

1月21日傍晚,微信测试“视频号”的消息传开。22日凌晨,微信官方发布公告,证实这就是张小龙提到的,微信在短内容上的探索。微信公众号一直以长篇图文内容为主,短内容的缺失是一种遗憾,而视频号将成为一个短视频内容汇集的平台。

曾经,微信公众平台无心插柳,成为最大的内容创作和分发平台。这一次,有评论认为视频号会为成为视频版的公众号。不过,短视频赛道上抖音、快手已经有稳健根基,视频号面对的环境与机遇,跟早先公众号并不相同。

短视频终于有了位置

1月9日,2020年微信公开课PRO在广州开课,张小龙通过一段12分钟的VCR分享了他对信息互联和微信产品的思考。

“回过头来看,我们当年有两个小小失误”。张小龙指出,一个是,微信公众平台很长时间都只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围;另一个更重要的是,一不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,进而使得微信在短内容方面有一定的缺失。

公众号本身并不是为媒体准备,其原始想法是取代短信,成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信。“群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。”

然而长期以来,长篇图文都是微信公众号的主要内容形式,虽然视频内容也在增多,但在短视频平台崛起的过程中,微信没给外界留下深刻印象。

此前,微信公众号无疑获得了很大成功。对内容创作者而言,公众号衍生出的巨大生态带来的巨大流量和财富。对微信自身来说,公众号让它获取了更大的用户粘性和更久的用户时长。

不过张小龙指出,相对公众号而言,微信缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能要求每个人都能天天写文章。

于是,视频号终于浮出水面。官方给出定位,视频号是“一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。”这一次,短视频将是最主要的内容承载形式。

此前,微信在短视频内容方向上也有尝试。2018年年底,微信发布7.0版本更新,新增 “时刻视频”。当时有评论认为,这可能会对短视频行业造成冲击。

不过,这一功能的拍摄入口有些隐蔽,用户发现并不容易,同时录制视频的时间长度过于短暂,承载信息有限,编辑工具也很简单,玩法不够丰富,很多人在在最初的新鲜感过去后,便弃置不用。

虽然视频号目前公开的消息不多,但它为短视频而来,显然会有更好的创作支持。而从视频号放在发现页朋友圈下方的入口的位置来看,这一次,微信对它有足够重视。

想象力在抖音之外

截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿,而腾讯在短视频App上的表现一直乏力。面对这种强大的外部势力,或许由微信直接上手是唯一的破局方案。

实际上,视频内容正在微信平台崛起。新榜统计显示,2019全年公众号纯视频内容的推送体量和参与人群都在快速增长,对比年初到年末的数据,纯视频内容的账号占比和内容占比分别提高了3.4倍(由年初的0.74%上升至3.25%)和7.9倍(由年初的0.09%上升至0.8%)。

视频号的出现,可以让这些视频内容有更集中的展示。这对普通用户来说,可以更方便地浏览短视频内容,对内容创作者而言,则是一种很好的发展机遇。值得注意的是,虽然视频号定位是人人可以创作的平台,但现在,只有收到内测的用户可以体验使用,而申请内测,需要提供影响力证明。

官方公告提到,“你可以提交你的原创视频作品,以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明,或者其他你能想到证明你影响力的素材,我们会根据创作能力来确认是否获得内测资格。”由此可以看出,视频号依然具备一定的创作门槛,这也就意味着,即便今后正式上线,人人可以用之创作,视频号服务的可能主要还是专业的内容生产者。

想从中获取收益,须做好准备。尤其在这一平台刚刚诞生之时。有长期从事MCN机构工作的行业人士向新浪科技表示,新型类的平台出来,一般大家都会占坑,对MCN来说不会放弃新流量入口,需花一定时间去寻找规律。

然而,视频号到底体验如何,现在还有点神秘。

新榜指出,视频号是单列信息流,按照时间顺序呈现关注视频号的视频,0关注状态会呈现未关注的视频号内容。长期留意微信动态的产品经理健辰向新浪科技谈到他的观察,“按照现在了解到的信息,没有超出原先的期望,感觉就是把视频这个形态丢给用户,具体看什么内容,用户自己维护。”

身在广东的“藏起来的啊滚”已经可以浏览视频号,她向新浪科技分享了使用体验。在啊滚的感受中,视频号和在看一看页面中的视频是差不多的,只是有了一种更好的页面显示,可以看到别的微信用户的评论而已。

“功能上还没有看到很多让我个人很吃惊的,就目前而言只是实现了浏览、看评论、点赞以及自己进行评论的功能。”啊滚提到,视频号页面呈现的内容也还很少,视频也不能进行放大或者是保存到本地。

来源:“藏起来的啊滚”录屏截图 来源:“藏起来的啊滚”录屏截图

啊滚觉得,目前看,微信视频号不大可能成为像抖音一样的短视频平台,“抖音一点开进去就是短视频,但是在微信上,我得点进视频号这个入口才能看到那些短视频,并且,毕竟微信也不是一个专门做短视频的App,没有能很吸引我,像天天刷抖音一样刷视频号的感觉。”

总的来说,啊滚表示,视频号还有很多功能可以进行开发,目前只是一个基础的形态,至于将来会是怎么发展,会不会带来又一批短视频创作者的创新等等,她认为“很值得期待”。

实际在视频号尚未露面时,有自媒体创业者便向新浪科技表示,对张小龙提到的短内容有所期待,因为自己的一些创作内容正适合进行视频化。不过,到底什么样的内容适合在视频号传播,还需要实践总结。

“它就是一个视频形式而已,但它的灵魂是啥,看不到”。从产品角度看,有受访者提出这样一个问题。抖音、快手各有其内容调性,对视频号来说,会有怎样特色,也需要它做好解答。

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